Le sport est devenu un vecteur incontournable de la communication pour nombre d’entreprises. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font massivement appel au sponsoring. Les annonceurs montent des opérations événementielles de plus en plus sophistiquées. L’exploitation des données, à l’intérieur et en-dehors des stades, permet aux clubs de renforcer l’engagement de leurs différents publics.

La multiplication des événements sportifs d’envergure à travers le monde -et particulièrement en France les JO de 2024- ainsi que l'ubérisation du sport vont amplifier le phénomène et générer une demande abondante de profils spécialisés de la part des entreprises.

A l’issue de cette spécialisation Direction de la Communication réalisée en 2ème année du mastère Sport Business de l’ESG Sport, vous serez capable d’aborder la communication sportive de manière compétitive, pertinente et innovante.

Le mastère Sport Business – Direction de la communication délivre le titre d’Expert en stratégie digitale de niveau 7 certifié*.

Il peut se faire en alternance.

*Titre de Manager Marketing et Développement commercial - Délivré par ESGCV-ESGCI, NSF 312p - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 15/12/2016 publié au JO du 18/12/2016

OBJECTIFS

Cette 2ème année de mastère en business du sport vous spécialise en communication et marketing. Elle vous prépare aux compétences suivantes :

  • Analyser le marché, ses acteurs et le positionnement de l’entreprise pour mieux communiquer ;
  • Elaborer le plan marketing et une stratégie de communication;
  • Ajuster et mettre en œuvre la stratégie de développement commercial ;
  • Gérer le budget et les actions attribuées au département marketing et communication ;
  • Manager les équipes ;
  • Définir et mettre en œuvre une stratégie de fidélisation et de gestion de la relation client.


L’enseignement est centré sur le milieu du sport. Les compétences que vous allez acquérir et développer vont vous amener vers la direction de la communication d’un club sportif, d’une fédération sportive, d’un équipementier, d’une enseigne sportive ou toute autre entreprise liée au sport. 

PREREQUIS

Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS)  en communication, commercial ou marketing, par exemple une 4ème année d’école de commerce, avec ou non une spécialisation en management du sport, ou une 1e année d’un master communication ou d’un master marketing vente.

Pour intégrer le M1 Sport Business, voir www.esg-sport.com/mastere-sport-business

PROGRAMME

LE MARCHE DU SPORT, VEILLE ET FONCTIONNEMENT 

  • Business Intelligence
  • Sport Business 
  • Time to Market
  • Environnement juridique et droit commercial dans le sport 
  • Droit des affaires et des sociétés dans le sport 
  • Droit TV football
  • Droit du sport international 
  • Visite d’infrastructures sportives
  • Gestion des équipements sportifs


MARKETING & COMMUNICATION

  • Plan Marketing et diagnostic stratégique
  • Digital marketing et communication
  • Cahier des charges
  • Gestion de la performance et ICP (Indicateurs Clés de Performance ou KPI)
  • Manager la communication d’une entité sportive
  • Communiquer pour une marque de sport
  • Communiquer pour un évènement sportif
  • Stratégies de communication et évènementiel dans le sport 
  • Stratégie éditoriale et brand content


POLITIQUE COMMERCIALE

  • Stratégie de développement commercial
  • Définition des objectifs commerciaux
  • Plan d’actions et outils de suivi
  • Elaborer un argumentaire et convaincre
  • Gestion et négociation budgétaire


RELATION CLIENT

  • Stratégie d’expérience client 
  • Business Development 

GESTION BUDGETAIRE DES ACTIONS MARKETING

  • Evaluation financière d’un projet dans le sport 

 
MANAGEMENT

  • Management des équipes dans le sport
  • Constituer une équipe pour un projet sportif
  • Team Building
  • Gestion des talents et développement des compétences
  • Manager par le théâtre avec le Cours Florent 

 
MISES EN SITUATION PROFESSIONNELLE ET DEVELOPPEMENT DES COMPETENCES PERSONNELLES

  • Hackaton associatif
  • Challenges inter écoles
  • Business Game
  • Life Skills
  • Personal branding
  • Business English

 

INTÉGRER L'ESG SPORT

 

CANDIDATER EN LIGNE

Présenter votre candidature pour intégrer l’ESG Sport est très simple et rapide. Vous pouvez le faire en ligne en 3 étapes seulement : 

  • vous renseignez votre parcours d’étude récent et votre état civil. Cette étape dure moins de 2 minutes !
  • vous réglez en ligne les frais de candidature.
  • vous nous envoyez les justificatifs listés par mail.

Au vu de votre dossier, nous vous contacterons très rapidement pour la suite de votre candidature.

Formations Niveau d'entrée Campus Frais de candidature
Mastère 2 Sport Business - Option Direction de la Communication Bac+4 Paris 80,00 €

S'inscrire au prochain concours

Choisissez le campus de l'ESG Sport dans lequel vous souhaitez étudier puis choisissez une date de concours associée. Nous vous recontacterons rapidement pour vous confirmer la date, l'heure et les modalités de votre concours, et pour échanger sur votre parcours et vos attentes vis-à-vis de l'ESG Sport.

Si aucune date de concours n'apparait pour le campus choisi, nous fixerons une date avec vous par téléphone une fois votre dossier de candidature reçu. 

DEBOUCHES

A l’issue de l’obtention de la certification, vous pourrez intègrer des entreprises spécialisées dans le sport et les loisirs au sein de la direction marketing et communication. Les principaux débouchés : 

  • Chargé/e de communication 
  • Responsable communication
  • Marketing & Communication manager 
  • Chargé/e de marketing opérationnel  
  • Responsable marketing digital
  • Responsable marketing digital
  • Social Media Manager
  • Digital Media Planner

A terme, vous pourrez viser des postes de :

  • Directeur/trice marketing 
  • Directeur/trice marketing et communication
  • Directeur/trice de la communication

 

chiffres ecoles esg

 

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