Parcours d'études

schéma études

Objectifs

Le sport est devenu un vecteur incontournable de la communication pour nombre d’entreprises. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font massivement appel au sponsoring. Les annonceurs montent des opérations événementielles de plus en plus sophistiquées. L’exploitation des données, à l’intérieur et en-dehors des stades, permet aux clubs de renforcer l’engagement de leurs différents publics. 

La multiplication des événements sportifs d’envergure à travers le monde -et particulièrement en France les JO de 2024- ainsi que l'ubérisation du sport vont amplifier le phénomène et générer une demande abondante de profils spécialisés de la part des entreprises.

Le mastère Sport Business – Direction de la Communication de l’ESG Sport vous y prépare. A l’issue de cette 5ème année, vous serez prêt à aborder la communication sportive de manière compétitive, pertinente et innovante.  

Titre certifié de niveau I à l'issue de la formation.*

Programme

Après le M1 Mastère Sport Business, vous pouvez choisir votre spécialisation de M2 "Direction de la communication"

4ème année – M1

La filière sport : un secteur porteur d'emplois 

  • La coopération entre les différents acteurs du sport
  • L'écosystème du financement des équipements sportifs et du sport
  • Innovation et développement durable
  • L’offre française à l'international
  • Coopération publique/privée/associative, la filière du sport français

Le sport à l'ère du digital

  • Réseaux sociaux : la monétisation de l'audience des clubs
  • Cashless : une révolution pour les clubs
  • Les applications mobiles dans les stades et enceintes sportives : contraintes et opportunités ; les enjeux pour les clubs
  • Les détenteurs des nouveaux droits digitaux
  • e.sport : encadrement juridique, reconnaissance et modèle économique 
  • De l'exploitation des data à l'intelligence artificielle : quels impacts pour le sport ? 
  • Enceintes sportives connectées : évolutions et analyse de l'offre française
  • Parcours des supporters dans les stades 
  • Comment attirer de nouveaux publics 
  • Télévision et GAFA

 

Gestion financière, fiscalité et financement du sport.

  • Gestion des clubs professionnels, des clubs amateurs et des associations
  • Mécénat
  • Crowdfunding
  • Les Fondations des grandes entreprises 

Attractivité du territoire par le sport

  • Les grands événements sportifs : dossier de candidature, comité et commissions d'organisation, budget, communication et scénographie.
  • Les grands clubs sportifs
  • Les équipements urbains accessibles à tous
  • Sport et communauté. Les réseaux sociaux et applications mobiles. La décentralisation et la régionalisation. 

Business du sport 

  • Les équipementiers sportifs.
  • Le commerce du sport : classique, @commerce, magasins de marques, magasins d'usines, ventes directes « Direct to consumer ».
  • L'Industrie du sport
  • Marketing de marques
  • Merchandising et produits dérivés dans le sport 
  • Activation des partenariats. Contrats d'images, contrats de joueurs, contrats d'organisations événementielles. 
  • Négociations des droits TV, radios et numériques. Médias et enjeux internationaux.

Sport international et diplomatie d'influence.

  • La géopolitique du sport : les enjeux économiques, diplomatiques, linguistiques et politiques 
  • La Francophonie. Le Commonwealth. La Lusophonie. 
  • Le poids des grandes instances sportives internationales : CIO, FIFA, etc
  • Sport et exportation

Sport Management 

  • Les outils pour devenir un manager opérationnel et professionnel
  • Comment se créer un réseau dans le sport
  • Simulations

Anglais

Mise en pratique

  • Séminaires d'urgence : deux dans l'année.
  • Projet professionnel par équipe de 5 étudiants : création d’une entreprise dans le secteur du sport, présentée en Grand oral. Rédaction d’un dossier puis soutenance réalisée devant un banquier, un créateur d’entreprise, un avocat, un expert-comptable. Les thèmes à traiter seront les suivants :

a) Création d’un concept
b) Etude de marché et de concurrence
c) Etude d’implantation et de positionnement
d) Stratégie commerciale et de communication
e) Business plan
f) Fiscalité et aspects juridiques de la création d’entreprise

  • Alternance conseillée.

A défaut d’alternance, stage de 4 mois minimum équivalent temps plein chez des acteurs du sport.

 

5ème année - M2

Stratégie d’entreprise

La première partie d’année de votre M2 sera consacrée à aborder la stratégie des entreprises du sport en mode projet. Répartis en équipes, chacun occupera le rôle auquel le mène sa future spécialisation. Dans votre équipe, vous serez Directeur de la Communication.

Cinq entreprises du secteur du sport proposeront chacune un cas réel. Vous aurez ainsi 5 soutenances à réaliser sur chacun de ces aspects :

  • Stratégie Marketing et commerciale
  • Stratégie d’implantation internationale
  • Stratégie de crise
  • Stratégie de communication
  • Stratégie financière

Spécialisation Direction de la Communication dans le sport

  • Stratégie de communication par le sport : planning stratégique et études, plan de communication, stratégie media
  • Communication digitale : stratégie social media, Brand Content, trafic et référencement, mobile
  • Mécénat et sponsoring sportif : cadre juridique, communication interne, RP/PR, activation de marque, communication responsable et citoyenne
  • Sport et Innovation : communication et data, expérience client/utilisateur

 

 Electifs

120 heures à choisir selon votre projet de carrière, sur 250 proposées, parmi 25 modules d’une durée de 3h30 à 14h. Ces formations pourront être sous forme de conférence, d’e-learning, de business game ou de face à face pédagogique.

Anglais 

Projet professionnel de fin d’étude (épreuve individuelle) 

L’objectif de ce projet professionnel de fin d’étude, mené pour le compte d’une entreprise du sport, est de conjuguer une démarche et une rigueur de recherche avec ses applications pratiques pour l’entreprise. Vous apporterez ainsi la preuve de vos compétences, qui vont au-delà de ce que vous aurez eu l’occasion de commencer à expérimenter en entreprise. 

Ce projet s’inscrit dans une volonté d’insertion dans la branche du sport que vous aurez choisie.

Mise en pratique en entreprise

Alternance conseillée.
A défaut, stages de 4 mois minimum équivalent temps plein chez des acteurs du sport.

 

* Titre de Manager Marketing et Développement commercial - Délivré par ESGCV-ESGCI, NSF 312p - Niveau I (FR) 7 (Eu). Enregistré au RNCP par arrêté du 15/12/2016 publié au JO du 18/12/2016

Stage, alternance et mise en pratique

Votre mastère Sport Business – Direction de la Communication vous professionnalise de quatre manières principales, en plus de ses enseignements spécialisés :

Stage et alternance

En M2, l' alternance est conseillée. A défaut, 4 mois minimum de stages chez un ou plusieurs acteurs du secteur du sport : régie sportive, annonceur, équipementier, stade, hospitality,…

Business case

Projet par équipe sur les différents aspects de la stratégie d’entreprise, au travers de cas réels soumis par cinq entreprises du secteur. Soutenance orale de vos recommandations devant chaque entreprise.

Projet professionnel de fin d’étude

L’occasion de prendre du recul sur vos connaissances et vos compétences et de les mobiliser de manière rigoureuse dans une réflexion pratique pour application en entreprise, dans le secteur du sport.  

Vie associative dans l’école

La participation à une association étudiante dans l’école est obligatoire. Elle permet de développer vos compétences : travail en équipe, gestion de budget, gestion d’événement…, tout en vous constituant un réseau d’amis qui seront peut-être par la suite des partenaires d’affaire. 

Débouchés

Les métiers du sport accessibles après le mastère Sport Business – Direction de la Communication correspondent pour la plupart à ceux que l’on trouve dans d’autres secteurs, mais les fonctions répondent aux spécificités du secteur et nécessitent une bonne connaissance de ses acteurs. Découvrez-les dans notre rubrique "Les métiers de la communication dans le sport".

Les plus de la formation

Pédagogie concrète, mise en situation réelle en lien avec des entreprises du secteur du sport. Equipe pédagogique composée de spécialistes du sport. Alternance conseillée et accompagnée. Titre certifié de niveau I à l'issue du M2. Campus au stade Jean Bouin, à côté de la principale Fédération des entreprises du sport et de l'incubateur parisien de start-up sportives.

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