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Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du sport
Formation accessible hors mon master
Pourquoi faire un Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport ?
Rejoignez l’univers passionnant et exigeant de l’industrie du sport avec le Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport* de l’ESG Sport, l’école de commerce dédiée aux futurs professionnels du sport business. Ce programme en deux ans, accessible en alternance, vous prépare à piloter des stratégies de communication percutantes, à orchestrer des événements à forte visibilité et à valoriser l’image des marques, des organisations… mais aussi des sportifs de haut niveau.
Dans un environnement où l’impact médiatique et digital est devenu essentiel, vous apprendrez à construire et gérer la notoriété des athlètes, à développer leur image publique et à maîtriser leur communication sur tous les canaux — médias, réseaux sociaux, partenariats ou relations presse. Vous serez également formé à élaborer des stratégies globales pour les clubs, fédérations, équipementiers, agences et événements sportifs.
Grâce à une pédagogie professionnalisante, à l’expertise d’intervenants issus du terrain et à des projets concrets ancrés dans l’écosystème sportif, vous développerez une maîtrise complète de la communication institutionnelle, événementielle, digitale et d’influence, au service de la performance et des valeurs du sport.
*Titre de Manager marketing et communication d'ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40349 par décision du directeur général de France compétences du 28/03/2025 pour une durée de 2 ans
Taux d’obtention du titre pour la promotion 2024
des écoles ESG Sport : Nouvelle formation
Taux d’insertion professionnelle à 6 mois des étudiants titrés :
Nouvelle formation
AVANTAGES
Les avantages du Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport ?
- Le challenge « Coupe du monde » : projet sur un cas réel d’entreprise réalisé en 1ère année de mastère. Le binôme gagnant de chaque campus va présenter sa recommandation à l’entreprise. Pour 2024/2025 les étudiants ont travaillé pour Teqball avec voyage à Marrakech pour les binômes gagnants.
- Voyage pédagogique de 3 jours dans une ville sportive
- Les ESG Guest : conférences une fois par mois avec des sportifs de haut niveaux et des professionnels du secteur du sport
- La rencontre avec le parrain de promo : Baissangour Chamsoudinov, dit Baki, phénomène du MMA français et champion des poids mi-moyens de l’ARES Fighting Championship pour la saison 25/26
- Les visites d’infrastructures sportives : Roland Garros, Vélodrome, Parc des Princes, Matmut Atlantique, Stade Jean Bouin, Vélodrome de Saint Quentin, Stade du RCT, Circuit du Castellet, Stade Toulousain…
OBJECTIFS
Quels sont les objectifs du Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport ?
A l’issue de ce mastère, vous aurez acquis les compétences pour :
- Définir la stratégie marketing et communication de l'organisation
- Piloter les opérations de marketing et de communication de l'organisation
- Développer la stratégie de marque et de communication du produit, du service ou de l’organisation
- Conduire une stratégie data driven et de transformation digitale en marketing et communication
- Manager les équipes marketing et communication au sein d’une organisation
Toutes ces compétences sont tournées vers le secteur du sport business.
PROGRAMME
Quel est le programme du Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport ?
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Brief annonceur : analyse de la demande
- Veille et études
- Diagnostic, positionnement et benchmark
- Stratégie de communication : conception et déploiement
DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Stratégie créative et éditoriale
- Plan de communication
- Droit de la communication
- Conception et rédaction : outils, supports, messages clés
- Communication sensible
PERFORMANCE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Mesure de la performance : outils et analyse
- Défendre et expliquer les résultats
MANAGEMENT DES ACTEURS INTERNES ET EXTERNES D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
- Gestion prévisionnelle des emplois et des compétences (GPEC): les fondamentaux
- Manager son équipe
- Stratégie de recrutement
COMMUNICATION DU SPORT
- L’événementiel dans le sport : tendances et acteurs
- La stratégie de communication au cœur des business models dans le Sport
- La communication dans le Sport : RSE, sponsoring, partenariats et mécénat
- Techniques PAO : Suite Adobe
- Digital marketing et communication évènementielle dans le Sport
- Relations publiques et influenceurs dans le Sport
- Challenge international : coupe du monde
DEVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE
- I.A générative
- Atelier CV
- Transition écologique dans le Sport
- Inclusion, diversité et handicap
EXPÉRIMENTER ET DÉCOUVRIR
- Journée du sport au féminin
- ESG Guest : rencontre avec des invités de prestige du monde du sport
- Atelier : créer une vidéo pour promouvoir son événement
- Savoir communiquer avec le cours Florent : posture managériale
- L’IA dans le sport
- Master class – clubs sportifs
- Les échappées : hors les murs
- Business English
STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE
- Suivi Mémoire professionnel
- Définir et piloter son budget
PILOTAGE DES OPERATIONS DE MARKETING ET DE COMMUNICATION
- Plan d’actions : pilotage et reporting
- Identité visuelle : Création graphique et PAO (suite Adobe)
- Parcours client expérientiel
- Pilotage des plans d’actions
STRATEGIE DE MARQUE
- Concevoir sa marque et sa plateforme
- Relations publiques, médias et influenceurs
- Droit des marques
- Stratégie merchandising avancée
DATA MARKETING ET TRANSFORMATION DIGITALE
- Plan d’actions SEO
- e-CRM et datas
- Gestion de projet : outils collaboratifs I.A et KPI
MANAGEMENT DES ACTEURS INTERNES ET EXTERNES D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
- Manager une organisation
- Entretien de recrutement : simulation
- Dispositif de formation et de communication
COMMUNICATION DU SPORT
- Sport et pouvoirs publics
- Stratégies publicitaires dans le sport
- Stratégies de marques sportives à l’international
- Conférence de presse : gestion des journalistes et étude de retombées
- Valoriser l’image d’un sportif ou d’un club
- Lancement d’une offre équipementier : stratégie et déploiement
- Business English
DEVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE
- Café débat
- Citoyenneté et diversité
- Handimanagement
EXPÉRIMENTER ET DÉCOUVRIR
- Journée du climat
- ESG Guest : rencontre avec des invités de prestige du monde du sport
- Networking
- Les échappées : au cœur du sport business
- Projet médias en ligne : gérer une campagne de A à Z
Enzo Guagnano, étudiant en mastère
Grâce à ma formation à l’ESG Sport j’ai pu signer mon premier CDI directement après l’obtention de mon diplôme dans un club de football professionnel.
Mathias Donat, étudiant à Lyon
Arbitre et Responsable communication, Mathias nous partage son parcours. Mathias est étudiant en alternance au Football Club Chalonnais depuis presque 3 ans, il est chargé du développement sponsoring.
Chloé, étudiante de l’ESG Sport à Lyon
Victorieuse du Challenge International et actuellement chargée de la féminisation de la pratique sportive et de la gouvernance au sein de l’Union Nationale des Clubs Universitaires, Chloé nous partage...
Barnabé Lachaux
Hugo, notre chargé de communication à Lyon, s’est rendu à All in Padel pour rencontrer Barnabé Lachaux, élève en M1 Sport Business, afin d’échanger à propos de son alternance.
Alternance
Alternance et professionnalisation
Formez-vous tout en travaillant : un tremplin pour votre carrière.
- Une expérience professionnelle sur le terrain
- Un rythme de travail/études et un début de contrat flexibles
- Séances de coaching CV, jobdating et évènements favorisant l'employabilité
- Un salaire chaque mois
- L'opportunité d'améliorer votre insertion professionnelle après vos études
Pour trouver votre alternance, vous bénéficierez grâce à l’ESG Sport :
- D'entretien d'embauche, LinkedIn, projet pro
- D'un interlocuteur dédié pour répondre aux différentes interrogations
- D'évènements favorisant l'employabilité
- D'un accompagnement personnalisé dans les recherches d'alternance
- De la diffusion des offres de nos partenaires sport : Decathlon, adidas, JD Sports, Fitness Park
Le salaire d'un alternant dépend de son âge et de son niveau de formation. Il ne touchera pas le même montant en 3e année de bachelor qu'en 2e année de mastère. Par exemple à 21 ans et plus, vous pouvez atteindre jusqu'à 78% du SMIC en 3e année, représentant 1 378,20€.
(Source : service-public.fr - Contrat d'apprentissage - Consulté le 21/05/2025)
La formation en alternance s'impose comme une voie privilégiée vers l'emploi en 2025, combinant études théoriques et expérience professionnelle. Ce système permet d'acquérir un diplôme reconnu tout en percevant un salaire. Explorez les différentes options disponibles, du contrat d'apprentissage au contrat de professionnalisation.
Trouver une alternance rapidement exige de bien se préparer. L'ESG Sport est là pour vous accompagnez dans cette démarche, et par ailleurs vous pouvez vous inscrire sur des plateformes dédiée telles que La Bonne Alternance, Welcome to the jungle entre autres. Avec plus de 500 000 contrats signés chaque année en France, les opportunités sont nombreuses pour 2025.
La formation en alternance séduit chaque année davantage d'étudiants, avec une hausse de 37% des contrats d'apprentissage en 2021. L'alternance propose deux formules distinctes : le contrat d'apprentissage et le contrat de professionnalisation. Ces deux dispositifs permettent d'acquérir une expérience professionnelle tout en préparant un diplôme.
L'alternance permet d'acquérir une expérience professionnelle tout en préparant un diplôme. Cette formation s'organise selon plusieurs modèles : 2 jours école/3 jours entreprise, 1 semaine/2 semaines, ou encore 3 semaines/1 semaine. Aujourd'hui, les entreprises recherchent massivement des alternants et adaptent les rythmes à leurs besoins. Découvrez les différentes formules existantes pour choisir celle qui correspond le mieux à votre projet.
La période d'essai en alternance constitue une phase décisive pour l'employeur et l'alternant. Aujourd'hui, la durée de la période d'essai est fixée à 45 jours de présence effective en entreprise pour les contrats d'apprentissage. Cette période permet d'évaluer la compatibilité entre le poste et le candidat, tout en offrant la possibilité de rompre le contrat sans justification. Les règles diffèrent selon le type de contrat : apprentissage ou professionnalisation.
La rupture d'un contrat en alternance répond à des règles précises qui varient selon le moment et les circonstances. Durant les 45 premiers jours de formation en entreprise, employeur et alternant peuvent rompre librement le contrat sans justification. Au-delà, plusieurs options existent : rupture d'un commun accord, démission de l'alternant ou résiliation par l'employeur. Les démarches administratives et l'impact sur la formation doivent être soigneusement évalués avant toute décision.
Manon Bas
Ancienne étudiante de l'ESG Bordeaux, revient avec nous sur son parcours et sa formation en alternance. Elle partage également ses conseils pour concilier école et entreprise :
"Lorsque j’ai recherché mon alternance à Bordeaux, lors de mon Mastère, ça a été plus compliqué, étant donné qu’il y a beaucoup de demandes. C’est en élargissant mon périmètre de recherche que j’ai trouvé mon poste à Intersport à La Teste. J’ai fait mes recherches en amont sur LinkedIn et j’ai valorisé mes expériences passées, ce qui est très important et m’a aidé à être recrutée à Intersport."
Débouchés
Les débouchés métiers après un Mastère Marketing, Communication et Évènementiel du Sport
Les titulaires du Titre de la formation Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport occupent des postes de :
- Manager / Responsable / Directeur marketing
- Manager / Responsable / Directeur communication
- Consultant marketing
- Consultant en communication
- Chef de produit
- Coordinateur marketing / communication
- Responsable de projets marketing et communication
- Directeur stratégie marketing
Votre formation étant orientée sur le domaine du Sport, vous pourrez prétendre à des postes dans la communication dans le secteur du sport, chez un équipementier, une fédération sportive, un club sportif, un distributeur de produits de sport, etc.
Candidature
Candidature en ligne
Présenter votre candidature pour intégrer l’ESG Sport est très simple et rapide. Vous pouvez le faire en ligne.
N’attendez plus, choisissez ci-dessous votre formation et cliquez sur Candidatez en ligne !
| Campus | Formation | |
|---|---|---|
| Aix en Provence | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 1re année | Candidatez en ligne |
| Bordeaux | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 1re année | Candidatez en ligne |
| Paris | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 1re année | Candidatez en ligne |
| Toulouse | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 1re année | Candidatez en ligne |
| Campus | Formation | |
|---|---|---|
| Aix en Provence | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 2e année | Candidatez en ligne |
| Bordeaux | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 2e année | Candidatez en ligne |
| Paris | Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport - 2e année | Candidatez en ligne |
ANNÉE 1
ANNÉE 2
Prérequis
Vous devez avoir validé 3 années d’études (180 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication ou de l’économie – gestion : bachelor d’école de commerce, licence gestion commerce, vente et marketing…
Vous devez avoir validé 4 années d’études supérieures (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication ou de l’économie-gestion : 4e année en école de commerce, master 1 commerce , master 1 commerce international, master 1 marketing…
Comment s'inscrire à l'ESG Sport ?
Vous souhaitez intégrer l’ESG Sport ? Vous pouvez candidater à tout moment de l’année.
PRÉSENTEZ VOTRE
CANDIDATURE
Téléchargez et remplissez votre dossier de candidature et renvoyez-le-nous. Nous nous assurerons que votre parcours et projet professionnel correspondent aux prérequis et objectifs de la formation. Après cette étape, vous êtes déclaré admissible ou non admissible.
PASSEZ LA SESSION D'ADMISSION
Si vous êtes admissible, vous êtes convoqué à une session d'admission. Elle est composée d’une épreuve écrite et orale.
L’épreuve écrite est constituée d’un test de culture générale, d’anglais et de logique. L’épreuve orale est faite sous forme d’entretien de motivation.
INSCRIVEZ-VOUS
Si vous êtes admis, vous recevrez un avis d’admission dans les 48h. Nous vous enverrons le dossier d’inscription.
Il vous faudra le retourner rapidement pour confirmer votre inscription et bloquer votre place.
Vous pourrez également vous inscrire en ligne.
- 2 ans
- 469 heures par an
Ce volume horaire comprend les cours en face à face avec les intervenants et en e-learning, les travaux de groupe, projets d’entreprise et challenges professionnels, et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels.
Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences.
Cette formation délivre le titre de Manager marketing et communication- ESGCV- Certification professionnelle de niveau 7 enregistré au Répertoire National des Certifications Professionnelles sous le numéro 40349 par décision du directeur général de France compétences en date du 28/03/2025 et pour une durée de 2 ans
Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG Sport délivrant le même titre et/ou la même formation.
Les modalités d’évaluation spécifiques à cette certification sont les suivantes :
- mises en situation professionnelles
- projet
- mémoire professionnel
- cas pratiques
Plus d’infos sur les modalités d’évaluation sur la page Diplômes et certifications.
Taux d’interruption : 0,3%
Taux d’interruption de formation des apprentis de l’ESGCV en cours d’année (23-24)
L'ESG SPORT, C'EST :
378
CONTRATS D'APPRENTISSAGE SIGNÉS EN 2023-2024
583
ENTREPRISES AYANT EMPLOYÉ DES APPRENTIS EN 2022-2023
634
ALUMNI DEPUIS 2021
L'ESG Sport fait partie du groupe Galileo Global Education, leader mondial de l'enseignement supérieur privé.
FAQ
Questions fréquentes sur le mastère communication du sport
En Mastère Marketing, Communication, & Événementiel du Sport à l’ESG Sport, l’alternance est possible dès la 1ʳᵉ année, et très valorisée par les entreprises du secteur.
Nos étudiants sont recrutés en alternance par une grande diversité d’acteurs du sport business :
- Clubs sportifs professionnels et amateurs : services communication, billetterie, fan experience, relations presse…
- Agences de communication ou d’événementiel sportif : conception de campagnes, organisation d’événements, gestion de partenariats.
- Marques et équipementiers sportifs : communication produit, activation sponsoring, stratégie d’influence.
- Organisateurs d’événements sportifs : tournois, compétitions, salons, festivals liés au sport.
- Startups et médias spécialisés : création de contenus, social media, storytelling de marque.
Vous êtes formé pour répondre aux attentes concrètes de ces structures, avec des compétences opérationnelles, stratégiques et créatives directement applicables en entreprise.
Pas d’inquiétude : intégrer un Mastère spécialisé en communication du sport ne nécessite pas forcément un parcours 100 % sportif. Ce qui compte, c’est votre motivation, votre projet professionnel et votre capacité à transposer vos compétences au secteur du sport business.
Voici comment bien préparer votre entretien d’admission :
- Clarifiez votre projet : pourquoi souhaitez-vous vous orienter vers le marketing ou la communication dans le sport ? Qu’est-ce qui vous attire dans ce secteur ?
- Valorisez votre parcours : vos expériences en communication, marketing, événementiel ou management sont précieuses, même hors sport. Montrez comment elles peuvent s’adapter à l’univers sportif.
- Montrez votre curiosité : démontrez que vous vous intéressez déjà au sport business (clubs, marques, campagnes, événements), même à titre personnel.
- Soyez authentique et motivé : l’entretien est avant tout un échange. L’ESG Sport recherche des profils ambitieux, ouverts, avec une vraie envie d’apprendre et de s’investir.
Notre formation est justement conçue pour vous spécialiser : nous vous donnons les outils, les codes et les contacts du secteur pour faire de votre passion (ou de votre nouvelle ambition) un vrai projet professionnel.
Il est naturel que vos parents s’inquiètent de votre avenir. Mais travailler dans le sport business aujourd’hui, ce n’est ni instable, ni marginal : c’est un secteur en pleine structuration, qui recrute de plus en plus de profils qualifiés, notamment en marketing, communication et événementiel.
Ce qu’il faut leur expliquer :
- Le Mastère Marketing, Communication & Événementiel du Sport de l’ESG Sport prépare à des métiers concrets, reconnus et recherchés : chef de projet événementiel, responsable communication, chargé de sponsoring, brand content manager, etc.
- Vous obtenez un titre RNCP de niveau 7, reconnu par l’État, qui atteste d’un niveau Bac+5 et de compétences opérationnelles solides.
- La formation est professionnalisante dès la 1ʳᵉ année, avec de l’alternance, des projets concrets, des intervenants en poste et un fort réseau d’entreprises.
- Le secteur du sport est un véritable écosystème économique : fédérations, agences, équipementiers, événements, startups, médias, etc.
Travailler dans le sport, ce n’est pas vivre de sa passion à tout prix, c’est construire une carrière avec des compétences transversales solides et un vrai potentiel d’évolution.
Au sein du Mastère Marketing, Communication & Événementiel du Sport, tous les projets sont concrets et réalisés pour de vraies entreprises du secteur. Vous travaillez en mode projet toute l’année, sur des problématiques réelles confiées par des clubs, des agences, des marques ou des institutions sportives.
Cette pédagogie active vous permet de développer des compétences opérationnelles solides, de nourrir votre portfolio et de vous constituer un réseau professionnel dans le secteur.
Les intervenants du Mastère Marketing, Communication & Événementiel du Sport sont tous des professionnels en activité dans le secteur du sport business. Leur mission : vous transmettre les savoir-faire du terrain et les exigences du métier à travers des projets concrets.
Parmi eux :
- Mathieu COLLET : Ex Event General Manager – Parc Urbain La Concorde – Jeux Olympiques et Paralympiques Paris 2024. Spécialiste de l’événementiel sportif de grande ampleur.
- Mathieu KAS : Réalisateur, chef opérateur et ingénieur vision pour les JO 2024. Il intervient notamment comme DOP et camera operator pour France Télévisions sur les grandes compétitions sportives.
Leurs profils LinkedIn sont accessibles librement, pour vous permettre de découvrir leur parcours, leurs expériences et leurs projets.
À l’ESG Sport, vous apprenez aux côtés de celles et ceux qui font vivre le sport business aujourd’hui.
Avec un mastère en communication, événementiel, marketing ou management du sport, vous accédez à un large éventail de métiers dans le secteur du sport business. Voici les principales opportunités professionnelles :
Métiers en communication et événementiel :
- Responsable de la stratégie de communication interne et externe
- Organisation et coordination d'événements sportifs
- Gestion des relations médias et de la communication presse
- Animation des réseaux sociaux et communication digitale
- Développement des partenariats et relations institutionnelles
- Pilotage de la stratégie numérique
Métiers en marketing et management :
- Développement et lancement de produits sportifs
- Analyse des marchés et comportements consommateurs
- Supervision globale des stratégies marketing
- Encadrement d'équipes et pilotage de projets
Secteurs d'activité selon Hellowork et Onisep :
Les professionnels formés peuvent évoluer dans différents environnements :
- Clubs sportifs professionnels
- Fédérations sportives
- Agences spécialisées dans le sport
- Équipementiers et marques sportives
- Médias sportifs
- Organisateurs d'événements
- Collectivités territoriales (service sport)
Évolution de carrière :
Après quelques années d'expérience, les diplômés peuvent prétendre à des postes de direction comme directeur marketing, directeur de communication ou consultant indépendant dans le sport business.
Métiers en communication et événementiel :
- Chargé de communication : à partir de 2000€ brut par mois (source : Onisep -
Chargé / Chargée de communication interne - consulté le 21/01/2026) - Chargé de projet événementiel : moyenne à 2 360€ brut par mois (source : L'Etudiant - Devenir Chargé de projet évènementiel - consulté le 21/01/2026)
- Attaché de presse : entre 2400 et 4500€ brut par mois (source : Onisep -
Chargé / Chargée des relations publiques - consulté le 21/01/2026) - Community manager : débutant entre 1 800€ à 2200€ brut (source : L'Etudiant - Devenir Community manager - consulté le 21/01/2026)
- Chargé des relations publiques : entre 2400 et 4500€ brut par mois (source : Onisep - Chargé / Chargée des relations publiques - consulté le 21/01/2026)
- Responsable communication digitale : moyenne de 3 462 € brut par mois toute expérience (source : Glassdoor - Salaires d'un Responsable De Communication Digitale en France - consulté le 21/01/2026)
Métiers en marketing et management :
- Chef de produit : entre 2 750€ à 5 000€ brut mensuel (source : L'Etudiant - Devenir chef de produit - consulté le 21/01/2026)
- Chargé d'études marketing : entre 1 800€ et 2 000€ brut (source : Hellowork - Chargée / Chargé d'études marketing - consulté le 21/01/2026)
- Responsable marketing et communication : en moyenne 2 614€ brut mensuel (source Indeed - Salaire pour le poste « Responsable marketing et communication (H/F) » (France) - consulté le 21/01/2026)
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L'ESG Sport traite les données recueillies afin de gérer vos demandes d’information et vous accompagner dans votre orientation. Nous vous informons que l'école ESG Sport utilise vos données à des fins marketing pour personnaliser et adapter ses offres de services à vos besoins et établir des statistiques et des modèles de profils marketings. En communiquant vos coordonnées, vous consentez à être contacté par nos conseillers du lundi au vendredi de 9h30 à 19h00. Vos données seront conservées pour une durée de 3 ans; pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et pour exercer vos droits, veuillez consulter la politique de protection des données de l’école ou envoyer un mail à l’adresse : dpo@esg-sport.com.
