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Les métiers du marketing sportif

Le domaine du marketing sportif consiste à promouvoir des événements sportifs, des athlètes, des clubs et des championnats. Retrouvez les différents métiers associés à ce secteur en constante évolution.

L'ESG Sport est l'école de commerce du sport qui vous forme au marketing sportif. Pour tous les niveaux et pour tous les profils, vous pouvez l'intégrer en Bachelor et ensuite vous spécialiser en marketing avec l'un de nos 4 mastères :

Réalisables en temps plein et en alternance, nos formations vous permettront d'acquérir toutes les compétences théoriques, puis pratiques nécessaires à une insertion réussie sur le marché du travail.

Notre réseau d'entreprises partenaires, ainsi que notre emplacement stratégique à côté du Stade Jean Bouin et de l'incubateur de start-up sportives "Tremplin" ne sauront que faciliter votre entrée dans le monde des métiers du marketing sportif. 

Découvrez les sans attendre.

Qu'est-ce que le marketing sportif ?

Le marketing sportif désigne l'ensemble des méthodes et des techniques utilisées pour tirer parti de la popularité et de l'impact émotionnel du sport dans le but d'atteindre des objectifs commerciaux. Une des principales stratégies utilisées est le sponsoring, où les entreprises financent des équipes sportives, des événements ou des athlètes en échange de promotion de leur marque. Cette visibilité peut prendre la forme d'affichages de logos sur les maillots des joueurs, sur les équipements sportifs, ou encore sur des panneaux publicitaires dans les stades lors des compétitions.

Le marketing sportif déploie aussi des campagnes publicitaires qui mettent en avant les valeurs intrinsèques du sport, comme la performance, la passion et l'engagement. Ces éléments sont utilisés pour influencer de manière positive les comportements d'achat, renforçant l'authenticité de la marque et sa pertinence dans l'univers sportif.

Une autre composante essentielle du marketing sportif est l'évaluation de l'efficacité des stratégies mises en œuvre. Les entreprises examinent de près l'impact de leurs partenariats et de leurs collaborations avec des sportifs pour ajuster leurs approches et optimiser leurs investissements. Cette mesure constante garantit une utilisation efficace des ressources allouées au marketing sportif pour atteindre les résultats souhaités.

Quelles compétences pour exercer dans le secteur du marketing sportif ?

Les professionnels du marketing sportif sont capables d'établir de bonnes relations professionnelles pour interagir avec les clients, les partenaires et les équipes internes. Pour gérer des projets et respecter les échéances, ils doivent faire preuve d'organisation, de rigueur et de minutie. Des compétences linguistiques avancées sont des atouts précieux dans le marketing sportif, surtout dans un environnement international où la communication avec des partenaires et clients de différentes cultures est quotidienne. Enfin, être autonome tout en sachant travailler en équipe leur permet de s'adapter rapidement aux défis du marché.

Comment travailler dans le marketing sportif ?

Pour devenir un expert du marketing sportif, il est recommandé de suivre une formation spécialisée dans une école de commerce du sport comme l'ESG Sport. Le bachelor Sport Business de cet établissement permet aux étudiants de développer des compétences avancées en marketing opérationnel, avec des modules dédiés au sponsoring, à la stratégie de développement international et à la communication événementielle. Après l'obtention de ce bachelor, les diplômés ont la possibilité de poursuivre leurs études avec un mastère Sport Business. Ce programme de niveau bac+5 approfondit les fondamentaux du marketing et offre une expérience pratique enrichissante à travers des périodes de stages ou d'alternance.

Quels sont les métiers du marketing sportif ?

Les métiers du marketing sportif sont à la croisée de la créativité, de la gestion stratégique et de l'expertise technologique. Voici une liste non exhaustive de quelques-unes des carrières à envisager dans ce secteur :

  • Digital marketing manager : son objectif principal est d'améliorer la visibilité de la marque et d'optimiser son référencement en ligne, ce qui implique de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes numériques innovantes, adaptées aux comportements et aux attentes des consommateurs dans le domaine du sport.
  • Responsable marketing : il orchestre l'ensemble des actions marketing pour accroître la notoriété d'une marque et promouvoir ses produits ou services. Ce professionnel doit non seulement comprendre les tendances du marché sportif, mais aussi être capable d'adapter les stratégies marketing en fonction des besoins spécifiques du public visé.
  • Responsable sponsoring : il négocie les termes des accords de sponsoring et veille à ce que chaque partenariat renforce positivement l'image de la marque tout en contribuant aux objectifs commerciaux de l'entreprise. En collaboration étroite avec les équipes de marketing et de vente, il aligne les campagnes de sponsoring sur la stratégie globale de l'entreprise afin de maximiser les retours sur investissement.
  • Responsable événementiel sportif : il recherche et gère des partenariats avec des institutions et des entreprises privées. Il supervise également la communication interne et externe pour assurer une visibilité maximale de l'événement. Cela nécessite une expertise pointue en logistique événementielle, une capacité avérée à mobiliser efficacement des ressources et à garantir une expérience optimale pour les participants et les spectateurs
  • Spécialiste des relations publiques : il rédige et diffuse des communiqués de presse pour maintenir l'image positive d'une organisation sportive. En plus de cela, il peut collaborer avec des athlètes pour gérer leur réputation publique. Ce professionnel veille à ce que les messages transmis soient alignés avec les valeurs et les objectifs stratégiques de l'entité qu'il représente.
  • Traffic manager sportif : il crée et déploie des campagnes publicitaires et des initiatives de contenu pour attirer un public cible. En utilisant des techniques avancées d'analyse de données, il surveille et évalue les performances des campagnes. Il ajuste les stratégies pour améliorer la qualité du trafic généré et stimuler les conversions ainsi que les ventes en ligne.

Quels sont les salaires des métiers du marketing sportif ?

Les rémunérations des professionnels du marketing sportif varient selon le poste, l'expérience et la structure pour laquelle ils travaillent. Par exemple, un responsable sponsoring peut gagner entre le SMIC et 3 000 € bruts par mois, auxquels s'ajoutent des primes basées sur les performances.

Un digital marketing manager confirmé peut percevoir jusqu'à 60 000 € bruts par an, soit environ 5 000 € par mois, avec des perspectives d'évolution vers des postes de brand manager spécialisés dans la création de contenu de marque.

Pour les chargés des relations publiques, le salaire mensuel brut peut être compris entre 1 700 € et 4 500 €, avec une moyenne d'environ 2 500 €, selon la taille de l'organisation.

Quant au traffic manager dans le secteur sportif, son salaire mensuel brut peut osciller entre 1 500 € et 3 000 €, en fonction le type d'entreprise dans laquelle il exerce : agence de communication, agence de marketing numérique ou encore plateforme e-commerce spécialisée.

Sport Business, le guide des métiers

Guide métiers ESG Sport

QUE CONTIENT CE GUIDE ? 

Depuis quelques années, le sport s’est structuré et professionnalisé. Les clubs et fédérations sportives recrutent désormais des cadres en management du sport pour accompagner leur développement. De leur côté, les entreprises du sport, ou en lien avec le sport, recherchent elles des compétences de plus en plus pointues en management, marketing, logistique ou communication. 

Pour faire le point sur les métiers du Sport Business, nous vous proposons un guide qui vise à donner un aperçu concret de ces métiers. Ce guide ne se veut pas exhaustif, mais il montre la diversité des métiers et la richesse des débouchés. 

Bonne lecture !

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