Le Biarritz Olympique challenge nos étudiants ESG SPORT. Le défi à relever : concevoir une stratégie de communication multicanale en réponse aux enjeux réels du club. Cette expérience immersive leur a permis de mobiliser leurs compétences, de travailler en équipe et de se confronter aux attentes d’un acteur majeur du sport professionnel.
Imaginer une stratégie de communication 360°
Tout au long de ce challenge, les étudiants ont travaillé en groupes pour élaborer des recommandations stratégiques complètes. Leur objectif : proposer une communication multicanale cohérente et impactante, capable de renforcer la visibilité du club et d’engager ses différentes audiences.
Réseaux sociaux, activations terrain, création de contenus, campagnes digitales ou encore expériences fans : ils ont exploré l’ensemble des leviers de communication afin de construire des dispositifs innovants et adaptés à l’identité du Biarritz Olympique.
Se confronter aux enjeux du sport business
Au-delà de la dimension créative, ce challenge leur a permis de mieux comprendre les enjeux stratégiques liés à la communication dans le sport professionnel, en prenant en compte les objectifs du club, ses cibles, son positionnement ainsi que les contraintes propres à son environnement.
Cette immersion donne une vision concrète des attentes du secteur et des compétences nécessaires pour évoluer dans les métiers du marketing et de la communication sportive.
Une expérience professionnalisante et engageante
En se mettant dans la peau de véritables consultants, les étudiants ont développé leur capacité à analyser, recommander et présenter des solutions pertinentes. Un exercice complet, proche des réalités du terrain, qui a renforcé leur posture professionnelle.
L’ancrage local du campus permet aux étudiants de travailler pour un club de rugby local, et de participer à cette stratégie de réinvention que travaille en ce moment le Biarritz Olympique ! Il n’y a pas de meilleur exercice que de s’entraîner sur le cas concret d’un stade local. Merci au Biarritz Olympique pour sa confiance, et meilleure à notre intervenante Aurélie Siou pour avoir animé le challenge.
