Créer une franchise sportive de A à Z, convaincre des investisseurs et défendre son projet devant un jury : c'est le challenge qu'ont relevé les étudiants de l’ESG Sport à Toulouse à l'occasion de leur Business Game.
Pendant plusieurs semaines, les étudiants se sont glissés dans la peau d'entrepreneurs du sport afin d'imaginer une toute nouvelle franchise évoluant dans l'une des cinq grandes ligues professionnelles américaines. Une immersion grandeur nature qui leur a permis de mobiliser l'ensemble des compétences acquises au cours de leur formation.
Un projet complet, de la stratégie au marketing
L'objectif était ambitieux : construire un projet crédible en prenant en compte tous les aspects nécessaires au développement d'une franchise sportive.
Par équipes, les étudiants ont travaillé sur neuf grandes thématiques : choix de la ligue et de la ville d'implantation, identité de marque, stratégie marketing et digitale, politique commerciale, expérience des supporters, développement des infrastructures, gestion financière, ressources humaines ou encore aspects juridiques.
Au-delà de la création d'une identité visuelle, chaque groupe devait défendre un véritable modèle économique avant de présenter son projet lors d'un oral de 30 à 45 minutes.
Découvrir les spécificités du sport américain
Si le Business Game a permis aux étudiants de développer leurs compétences en gestion de projet, il leur a également demandé un important travail de recherche.
Le fonctionnement des ligues professionnelles américaines est en effet très différent du modèle européen. Draft, système de transferts, salary cap ou encore organisation des franchises : autant de notions qu'il a fallu maîtriser pour proposer un projet réaliste.
"Nous n'avions jamais travaillé sur un projet aussi complet. D'habitude, nous abordons seulement un aspect, comme la communication ou le financier. Cette fois, nous avons dû penser à tout. Pour comprendre le fonctionnement du sport américain, notre groupe est même allé jusqu'à contacter un YouTubeur spécialisé dans les systèmes de draft et de transferts." Théo B. étudiant en 3ème année de bachelor au sein de l'ESG Sport à Toulouse
Une expérience professionnalisante et fédératrice
Organisé sur plusieurs semaines, le Business Game a également représenté un véritable défi d'organisation. Entre les périodes d'alternance et le travail à distance, les équipes ont dû apprendre à maintenir une dynamique collective et à coordonner efficacement leurs avancées.
Malgré ces contraintes, l'esprit de compétition a rapidement pris le dessus. Chaque équipe souhaitait défendre le meilleur projet possible, avec à la clé un classement final et une récompense pour les trois premiers groupes.
Au-delà du classement, ce Business Game a permis aux étudiants de vivre une expérience proche des réalités professionnelles : travailler en équipe, gérer un projet complexe, argumenter leurs choix stratégiques et présenter leurs idées avec conviction. Une excellente préparation aux futurs défis qui les attendent dans les métiers du sport.
À l’ESG Sport à Toulouse, les étudiants apprennent en travaillant sur des projets concrets, pensés pour les confronter aux réalités du secteur sportif. Une manière de développer leurs compétences, leur créativité et leur esprit d’équipe tout au long de leur formation. Pour découvrir l’école, ses formations et son campus, rendez-vous lors de nos prochaines journées portes ouvertes.
