Une nouvelle vague d'entreprises traditionnelles se lance dans l'aventure esportive en 2025. Les marques automobiles françaises, à l'image de Renault, consacrent désormais 5% de leur budget marketing aux compétitions électroniques.
Le secteur bancaire suit cette tendance avec la BNP Paribas qui a créé sa propre académie de formation aux métiers de l'esport. L'investissement comprend un campus dédié à Paris et des bourses pour les jeunes talents.
Les groupes agroalimentaires multiplient également leurs partenariats stratégiques. Danone a notamment signé un accord de 8 millions d'euros avec trois équipes majeures françaises pour développer des produits spécifiques aux gamers.
Le luxe n'est pas en reste puisque Hermès lance sa première collection de vêtements techniques destinée aux compétiteurs professionnels.
